品牌提升价值 商标积累财富

市场经济越发达，企业商标注册问题越突出。商标经注册后具有专用权，受法律保护，所以及时注册商标，既有利于开拓市场又有利于防止假冒和抢注。在二十一世纪，商标已经成为了企业知识产权中的重要部分，一个商标的价值远远超过企业本身。

在世界历史500强企业的排名中，西方国家的企业占绝大多数，这些大企业成功的标志都是拥有多个知名和弛名商标。据有关部门的引证，世界经济全球人均财富9.6万美金，其中无形资产占78%，超过了自然资本的4%，也超过了生产资本17%。有研究表明，在市场份额中，20%的强势品牌占有80%的市场份额，20%的拥有驰名商标的企业为社会提供80%的经济贡献。

我们有过不重视商标的时代

许多名牌因为没有依法注册商标专用权，已被别人掠夺使用。1999年，海信商标也曾被德国某公司抢注，但由于海信之前的工作做得扎实有效，尤其是在商标创设当中的独有性，使海信集团在此次纠纷中，于公理于法律都占据绝对主动。该案最终以“海信”同意和解告终。这是成功的案例，我多的是失败的案例，如联想集团的集体换标，如“五星啤酒”在美国销路颇佳，因让美商捷足先登，注册了“五星”，出口商品被迫改注“九星”，这使其销路大受影响。“同仁堂”、“龙井”在日要的成功注册，使我们公司至今不能进入日本市场。

历史的教训提醒广大企业和企业家：企业对商标不仅是关注问题，一定要有超前意识。当一种产品尚在研制中，或刚刚具有雏形时，就应提前注册商标。由于受计划体制影响，许多企业的商标意识仍比较淡薄，认为，只有做到知名品牌后才有必要研究商标问题。可就在这时，别人已经抢注了商标，买过来，就得付出昂贵费用。

拥有自主商标的好处

无锡太湖制衣厂原为设在祠堂里的小厂，他们选用唐代诗人王维的名作“红豆生南国，春来发几枝”中的“红豆”二字作商标，从此利市百倍，销售额突破1亿元。在孟子的故乡———山东邹县，有一段孟子救了一家酒厂的佳话。1986年，该县酒厂负债7万元，全厂只剩下15人。后来该厂收集孟子府上坊的酿酒技术，注册“孟府”商标，改厂名为孟府酒坊，结果一炮打响，经济效益猛增。

辽宁省辽中县减速机厂注册的 “金龟”商标，由于金龟在东南亚被视为吉祥物，加之用在减速机上，蕴含力量、长寿、缓慢、稳定等意，深受东南亚代理商及用户欢迎，并积极主动与该减速机厂合作，现已成为中外合资企业。“金龟” 商标名称为企业带来了好的经济效益。

《童话大王》的主办人、作家郑渊洁，前几年创办了“郑渊洁少儿用品开发有限公司”，郑渊洁说，凡公司推出的商品，商标都将以他童话中的词汇，或作品名称，或作品中的地名，或作品中的形象命名。一般童装以著名形象“皮皮鲁”、“鲁西西”作为商标，高档童装则以另两个著名形象“舒克”、“贝塔”作为商标。他说：“我在开始童话创作时，就有意识地反复地强化这几个形象，而没有写很多形象，其目的，就是为有朝一日能经商作铺垫。

改革开放三十年来，中国的商标事业从小到大走过了一条不平凡的道路，从不懂商标，到了解商标、尊重商标、认识商标，全社会为商标的战略作出了自己的贡献。我国商标战略的实施起着非常重要的作用。实施商标战略，打造驰名商标品牌是企业和国家摆脱当前国际金融危机的手段。随着全民族文化素质的提高，赋予商标以特定的文化内涵，成为当代商标命名的一个大趋势，这个文化应当是以本民族的文化为基础，中国汉字中蕴藏着丰富的人文精神和文化底蕴，这都需我们以与时俱进的时代精神不断去挖掘和保护，如知名商标策划专家，民族商标的先行者吴家杰先生注册的一些商标就可以说是优秀汉字商标中的代表，“韧”——韧字商标是一字万金。“平常心”——在和谐中寻找精神家园，“领跑”——张扬中国的奋进精神，“国韵”——中国茶品中尊贵品牌，还有“国蕴”——以国之天宝藏民族之蕴等等，文化就是商标的胆，没有了文化，就没有了灵魂！

因此，中国的商标要想走向世界，其中重要的一部分就是我们需要把民族商标中的文化进行全新诠释,需要深入提炼,更需要大力推广。